Impacte en xarxes sense enganys
Domina la distribució ètica. Estratègies per adaptar continguts, generar conversa real i fidelitzar l'audiència sense caure en el clickbait.
Marca els passos a mesura que els completis.
Clica per saltar directament a cada fase
Laboratori d'escenaris
Playbook ràpid
El fil viral
Tens una investigació complexa sobre contractes públics. Com l'expliques a Twitter sense avorrir?
- 1.Tuit 1: El ganxo. La dada més escandalosa + 'Obro fil'.
- 2.Tuit 2-4: El context i les proves (fotos dels documents).
- 3.Tuit 5: La reacció dels implicats.
- 4.Tuit final: Conclusió i enllaç a la peça completa.
- Estructura del fil
- Selecció d'imatges clau
- Enllaç ben situat
Definició d'objectius
Abans de publicar, decideix què vols aconseguir amb cada peça.
Identifica l'audiència
A qui parles? Veïns, experts, joves, institucions? El to canvia segons el receptor.
Referències pràctiques
- →Llenguatge tècnic vs col·loquial
- →Plataforma preferida
Defineix l'acció esperada
Què vols que facin després de llegir? Compartir, comentar, subscriure's o actuar?
Referències pràctiques
- →Llegir l'article sencer
- →Signar una petició
- →Assistir a un acte
Tria la plataforma
No cal ser a tot arreu. Tria on és la teva audiència i on pots aportar valor.
Referències pràctiques
- →Twitter per actualitat
- →Instagram per visual
- →LinkedIn per professional
- •Menys és més: millor una xarxa ben gestionada que tres abandonades
- •Adapta el missatge, no facis 'copiar i enganxar'
Adaptació de formats
El contingut és el rei, però el context és la reina. Adapta't al canal.
Fils narratius
A Twitter/X, desglossa la història en tuits encadenats que es puguin llegir sols.
Referències pràctiques
- →Tuit ganxo + desenvolupament + conclusió
- →Numeració 1/5
Carrusels visuals
A Instagram/LinkedIn, resumeix els punts clau en diapositives gràfiques.
Referències pràctiques
- →Portada impactant
- →Una idea per slide
- →Resum final
Vídeo vertical
A TikTok/Reels, explica la notícia en 60 segons mirant a càmera.
Referències pràctiques
- →Subtítols grans
- →Ritme ràpid
- →Crida a l'acció visual
- •Respecta les mides i durades de cada plataforma
- •El primer segon és crucial per retenir l'atenció
Titulars honestos
Captura l'atenció sense trair la confiança. El clickbait destrueix la reputació.
La promesa de valor
El titular ha d'avançar què aprendrà el lector, no amagar la informació.
Referències pràctiques
- →'Així afecta...' en lloc de 'No t'ho creuràs'
- →Dades concretes al títol
Evita l'exageració
No usis adjectius com 'brutal', 'increïble' o 'xocant' si no ho és objectivament.
Referències pràctiques
- →Descripció factual
- →Cita textual potent
Curiositat vs confusió
Pots despertar curiositat ('gap theory') però has de satisfer-la immediatament al text.
Referències pràctiques
- →Pregunta rellevant
- →Dada contraintuïtiva
- •Si el titular promet, el contingut ha de complir
- •Pensa: 'Jo clicaria sense sentir-me enganyat?'
Visuals potents
Una imatge val més que mil paraules, especialment al feed.
Fotografia pròpia
Evita les fotos d'estoc. Una foto real, encara que imperfecta, transmet més veritat.
Referències pràctiques
- →Foto del lloc dels fets
- →Protagonista mirant a càmera
Gràfics senzills
Visualitza les dades clau. Un gràfic de barres o un mapa ajuden a entendre la magnitud.
Referències pràctiques
- →Datawrapper
- →Canva
- →Captura del document original
Subtítols i text en imatge
Molta gent mira sense so. Assegura't que el missatge es llegeix.
Referències pràctiques
- →Frase clau sobre la foto
- →Subtítols automàtics corregits
- •Utilitza els colors corporatius per crear marca
- •Verifica que el text sigui llegible en pantalles petites
Gestió de comunitat
Les xarxes són bidireccionals. No publiquis i marxis.
Respon als comentaris
Agraeix les aportacions i respon els dubtes. Això fidelitza i l'algoritme ho premia.
Referències pràctiques
- →Resposta personalitzada
- →Pregunta de retorn
Fomenta el debat sa
Planteja preguntes obertes i modera els insults. Crea un espai segur.
Referències pràctiques
- →Què en penseu?
- →Us ha passat alguna vegada?
Escolta activa
Aprèn del feedback. Si molta gent pregunta el mateix, potser cal una altra peça.
Referències pràctiques
- →Fil d'aclariments
- →Nova notícia basada en comentaris
- •No alimentis els trolls
- •Sigues educat fins i tot quan et critiquen
Gestió de crisi
Tothom s'equivoca. La diferència és com ho gestiones.
Reconeixement ràpid
Si has comès un error, admet-ho de seguida. Esborrar i amagar empitjora les coses.
Referències pràctiques
- →Fe d'errades
- →Tuit de disculpa
Transparència total
Explica què ha passat i com ho has corregit. L'audiència perdona l'error, no la mentida.
Referències pràctiques
- →Explicació del procés de verificació fallit
Pausa i reflexió
Si la conversa s'escalfa massa, deixa de publicar una estona i avalua la situació.
Referències pràctiques
- →Silenci estratègic
- →Consultar amb l'equip
- •No responguis en calent
- •La humilitat reforça la credibilitat
Mètriques de qualitat
Més enllà dels likes: mesura l'impacte real.
Temps de lectura/visualització
Indica si el contingut ha interessat realment o només han clicat.
Referències pràctiques
- →Retenció en vídeo
- →Temps en pàgina
Comparticions (Shares)
És la mètrica d'or. Significa que l'usuari confia tant en tu que ho recomana.
Referències pràctiques
- →Retuits
- →Stories compartides
- →Envis per WhatsApp
Conversió
Han fet el que volies? Subscriure's, llegir, signar?
Referències pràctiques
- →Clics a l'enllaç
- →Nous subscriptors
- •No t'obsessionis amb els números vanitosos (likes)
- •Analitza per què una peça ha funcionat i una altra no
Fidelització
Converteix l'audiència casual en comunitat compromesa.
Butlletí (Newsletter)
El millor canal per tenir una relació directa sense algoritmes pel mig.
Referències pràctiques
- →Substack
- →Mailchimp
- →LinkedIn Newsletter
Contingut exclusiu
Ofereix un extra als teus seguidors més fidels.
Referències pràctiques
- →Making of
- →Avançament de temes
- →Q&A exclusiu
Regularitat
Sigues constant. L'audiència ha de saber quan esperar el teu contingut.
Referències pràctiques
- →Calendari editorial
- →Dia fix de publicació
- •Cuida els teus primers 100 seguidors reals
- •La confiança es guanya a gotes i es perd a galledes
Mantra
No publiquis, conversa.
- Aporta valor real o només soroll?
- Convida a la reflexió o a la reacció visceral?
- És compartible per orgull o per indignació?
Toolkit
Com utilitzar-ho
Revisa aquests punts abans de prémer "Publicar". La qualitat de la distribució és tan important com la del contingut.
Quiz exprés
Ets un expert en impacte?
1. Quina és la millor estratègia per aconseguir clics ètics?
2. Com has de reaccionar davant d'un error publicat a xarxes?
3. Quina mètrica és més important per avaluar l'impacte real?
Acció immediata
Fes que la teva història arribi lluny
L'impacte no és sort, és estratègia. Aplica aquests passos a la teva propera publicació i mesura la diferència.
Kit ràpid
- Defineix un objectiu clar per a cada post.
- Respon a tothom durant la primera hora.
- Si t'equivoques, rectifica ràpid i amb humilitat.